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通过产品众筹解决创业者最初期的产品生产和发布需求,再通过股权众筹把公司运转起来,由此京东为智能硬件创业者提供了递进式的孵化服务。登陆京东金融的客户端可以发现,除了权益类众筹和股权众筹,京东也开发了让用户随时发起众筹,并转发到社交软件的“轻众筹”功能。
京东众筹于2014年7月上线,凭借平台优势在半年时间内做到权益类第一名。先行一步的京东背后,苏宁和淘宝也在紧锣密鼓地布局。苏宁已经成立了众筹项目部,吸纳了过去苏宁众包团队的成员。一位项目负责人表示,苏宁众筹前期将同样以硬件为主,未来扩展成为全品类的众筹平台,覆盖实物众筹、公益众筹、房地产众筹、影视众筹、股权众筹等全方面。
而阿里巴巴旗下的淘宝众筹从最初的淘星愿转型而来,尽管上线较早,但经历过一段时间的摸索才确定了五个发力方向:科技、设计、农业、工艺和娱乐。淘宝众筹负责人高征在接受媒体采访时透露,未来淘宝众筹还会将重点放在扶持科技、设计类的创新项目。另外,股权众筹也在准备中,只等证监会有一个明确的法规。
值得注意的是,淘宝在众筹的项目和推广上都加大了力度,甚至和已经转型预售网站的点名时间打起了项目战。过去曾在点名时间上进行了两轮众筹的明星项目小K插座,在第三代产品发布时却登上了淘宝众筹。
众筹之家总裁王正然认为,京东等巨头的进入或和国家的股权众筹试点相关。此前中国证券业协会会长陈共炎在内部座谈会上也提到,大的券商和互联网企业如阿里巴巴等都可以做股权众筹公共平台。同时,电商本身流量大,进入股权众筹市场一定会加速行业的发展。
天使客总裁石俊认为,大互联网公司做股权众筹会对整个市场起到教育作用。京东等电商主要瞄准智能硬件产业链,所以创业公司如果要生存,就要进行差异化发展。
或在智能硬件领域碰撞不难发现,京东、苏宁和淘宝现阶段众筹的定位非常相似,均是瞄准了智能硬件。淘宝众筹负责人高征接受媒体采访时表示,科技众筹和创意众筹是淘宝众筹的未来。尽管科技类众筹只占淘宝众筹平台上的25%,但众筹金额却占了整个平台的90%。
2014年,京东、苏宁、阿里巴巴扎堆发布智能硬件平台,通过整合云计算、大数据、营销等资源,帮助创业者降低智能硬件生产成本。其目的不言而喻——吸引创新者和优秀项目进驻,打通整个智能硬件生态链。
业内人士认为,要吸引创业者,有后台的技术资源还不够。智能硬件创业项目还需要募资、营销、推广的帮助,而具有这些功能的众筹平台就被当做了智能硬件生态链条的出入口。
值得注意的是,众筹平台已从单纯的集资走向孵化模式。众筹模式带来的不仅是资金和种子用户,筹后服务也被认为是各家平台制胜的关键,当前京东、淘宝等平台都在为众筹项目提供销售渠道和宣传推广,而对项目跳票提出的先行赔付也在完善着整个众筹链条。
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