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移动互联网的高速发展给传统零售行业带来了巨大的冲击，电商的发展曾导致实体店的大面积的关店潮，但这也不是绝对的，流量红利期并非是长驻的，纵然电商在4G产品、服装、快消品等领域形成了绝对的优势，但是在某些极其复杂和非标准化的品类中却难以独占鳌头，比如生鲜电商在砸了大量资金后几乎鲜有成功的案例，还有理发店、眼镜店、美容店、理疗店等都是电商难以攻占的，因此曾经大火的“唯电商论”不攻自破
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在这样的背景下，线上线下形成了竞争激烈、胜负难确的复杂局面，而传统零售行业并没有轻言放弃，而是继往开来，锐意进取，寻求新机，由此新零售应运而生。新零售指的是通过技术手段和商业模式的更新，使得消费流量在线上和线下互动沟通，抓住顾客的痛点，塑造更好的体验场景，升级消费体验，创造品牌逻辑和品牌认知能力。
