一直以来直通车是最受欢迎、效果相对较好的推广方式，然而很多卖家在开车时依旧不是很理想，其实考察开车效果的重要标准可以从直通车的点击率中了解到，如果一款宝贝很受欢迎，那么其直通车点击率也一定很高。那么我们该如何提高直通车爆款点击率呢？
一、直通车点击率的意义
直通车点击率是一款宝贝受欢迎程度的反映。正常情况下，点击率越高，宝贝越受大家欢迎。点击率=(点击量/展现量)×100%。那么提高直通车点击率的意义就很明显了。
(1)店铺有转化的前提：通过提升展现量，相应的点击量也会增加，这是一个成正比的公式，点击量是店铺有转化的前提。
(2)选款的依据：打造单品爆款或者选择店铺近期主题的宝贝，可以根据试推该宝贝的图片点击率来实现，点击率比较高的宝贝说明客户接受程度比较高。
(3)提升质量得分：质量得分是直通车的核心，有比较高的质量得分可以降低推广的费用，提升直通车推广的排名，而点击率是影响质量得分的一个重要指标。
(4)提供优化宝贝信息：直通车推广时不同关键词的点击率，可以看出买家通过某个关键词达到宝贝详情页的情况，那么点击率相对比较高的关键词适合用在优化宝贝的产品信息当中，从而提升宝贝的转化率。
二、精准长尾词和智能匹配
对于选词，相信大家都知道怎么选，但是在不同的推广背景下，要有不同的选词策略，在预算有限的情况下，其实不太建议大家选类目第一大词，尤其是对于下卖家，因为这种词搜索指数很高，会大量消耗你的预算，其次这种词的展现量过大，很自然就降低了点击率。常规类目主推无线就不多说了，遵循1+5+1+5+1+10+1···的展现原则和手机浏览的习惯，最好能让精准长尾词排到直通车前三的位置。
精准匹配能稍微提高一些点击率，但是这个是以牺牲展现量换回的，并且点击量也会降低很多，正在投放的计划，最好不要一次性的全部把关键词改为精准匹配，可以先改展现量最高的词，然后做前后对比，权衡利弊。
三、关键词优化
关键词优化的依据主要是关键词的点击率、关键词转化率和关键词ROI。这些指标直接影响这个关键词对直通车推广的有效性，其中关键词ROI体现的是直通车推广的直接效果，也就是说通过这个词的推广带来的直接利润。
①点击率依据：点击率是反映一款宝贝受欢迎程度的数据表现，同时也体现了宝贝鱼关键词的关联程度。一般情况下，关键词点击率越高，关键词的成交转化率也就越高，ROI也越高。点击率优化关键词操作要领：酌情提升高点击率关键词的排名;定期删除点击率低的关键词;维持在平均点击率上下浮动的关键词，关注关键词实际排名情况。
②转化率依据：打开直通车后台的转化数据，根据平均点击花费和三天的点击转化率，可以从关键词报表中整理一个表格。
A词：单件成交成本在利润范围之内，则保留该关键词，并根据利润状况酌情增加该关键词的投入。
B词：单件成交成本远远高于利润范围，则可删除该词。
C词：单件成交成本高出利润范围不多(我们可以根据自己的可接受情况，酌情制定如10%的浮动空间)，保留该类词。
③ROI依据：打开直通车后台的数据，可以从关键词报表中整理出表格。ROI在利润范围之内，则保留该关键词，并根据利润状况酌情增加该关键词的投入。ROI远远低于利润范围，则可以删除该词。ROI低于利润范围不多(我们可以根据自己的可接受情况，酌情制定如10%的浮动空间)，保留该类词。内容来自淘宝代运营 http://www.huofutp.com/
