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叶国富表示,面对2020年的不确定性,名创优品要坚持两个“不动摇”:一是坚持低价策略不动摇;二是坚持海外布局不动摇。首都经贸大学教授陈立平有个观点,任何一个消费之王都是以“价格杀手”的姿态出现的,并且往往越是经济危机的时候,这种“价格杀手”越有竞争力。名创优品的前身可视为日本的“百元店”,100日元大概折合人民币不到7元钱,所以日本的“百元店”其实就是中国的十元店。基于这样的定位,名创优品基因中具备平价百货的特质,而现在,叶国富要将名创优品的平价策略更进一步:要做超级平价品牌。
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2月10日上班第一天,名创优品便提出,今年产品要降价20%-30%,并且砍掉所有100元以上的产品,做到95%以上的产品定价≤29元,只有小于5%的产品可以定价在29-99元之间。叶国富强调,这样做的目的是让消费者在名创优品可以闭着眼睛买东西,不害怕“跳坑”。多位零售企业家判断,为了争夺客户,今年后半年会出现一轮价格战。而名创优品已经提前进入战斗状态。