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互联网的出现首先是拉近了人与人之间的距离，互联网产品直接面向每个客户，所以互联网产品天然具有良好的客户沟通。也有人说互联网化，就是与用户互动，用户产生内容。社交媒体已深刻地改变了消费者购买决策和体验。消费者更倾向于基于网络上的评论来评估产品，并且进行比价。
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理解新零售有二个路径：一种是以传统零售为主比如传统的实体经营和传统的渠道，这个路径更侧重于创业者和经营者，适合中小微企业者的现实理解;还有一种路径是以共享经济发展比如大供应链的平台发展，然后再从大供应链在共享经济下的应用，B2C电商领域的升级比如供应链的升级;线下深度化服务和智能化端化的融合。
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