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商品引流,会员赚钱新的机遇提供了发展基础,Costco独特的商业模式才是核心竞争力。Costco的打法是先用“低价好货”将消费者转化成会员,再收取会员费用赚得利润。这意味着商品仅仅是个导流工具,“补贴”给消费者。Costco 2018财年财报显示,仅占总营收2.2%的会员费用贡献了全部的利润,达到31.42亿美元,同比增长16.98%。而商品销售的毛利率很低,对整体的利润贡献很小。Costco近5年的财报显示,其整体毛利率始终保持在15%以内,远低于中国的大卖场和便利店。
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一、系统功能:
1)排行榜
排行榜中会显示每日、每周、每月的土豪消费排行,及主播收入排行,增加平台收益,提升主播质量
2)动态
主播发表有趣的动态吸引粉丝,稳固平台粉丝率
3)会员星级
星级可根据消费的金额增长,升级后可获得等级勋章和排名(后台可设置等级消费比例),进入直播间可吸引主播
4)特效座驾
用户购买特效座驾后,可用于自己炫酷的出场,吸引用户和主播
5)靓号ID
后台设置独特的ID账号供用户购买,提升用户自身辨识度
6)主播标签
主播选择属于自己的标签后,后台可根据标签来分类,方便用户搜索
7)美颜功能
自带美颜、瘦脸、滤镜、磨皮、红润、腮红、大眼6大功能,加强用户观看直播的视觉体验,提升购买礼物欲望。
分销渠道的宽度是指渠道中每一层次使用同类型中间商数目的多少。即同一层次的中间商越多,则分销渠道越宽,反之,越窄。有关企业分销渠道的宽度策略通常有三种:密集分销,选择分销和独家分销。
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对比Costco门店与天猫、京东等电商的同款商品价格可以发现,Costco的价格优势很明显。例如一款樱花粉的日本爱丽丝多功能电磁炉锅,在Costco门店内的售价为419.9元,而在天猫平台为折后598元,差价近30%。在饿了么等平台的三方卖家上购买一串500g的巨峰葡萄需要花费19.9元,而Costco门店内售卖1.5kg仅为29.9元,差价近60%。
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