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东莞喷绘围墙广告 手刷墙体广告 东莞农村文化墙宣传标语
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最后更新: 2022-03-09 16:06
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通过运用农村墙体广告来开拓农村市场,从表面上看,可能若干个小型农村市场的需求是一定的,甚至是很小的,但是基于低成本的营销优势,当我们把这些数量庞大的“碎片化”小型农村市场的需求聚合起来时,这条需求的“长尾”就会越来越长,这种聚合的效应就会越来越大,因而能给企业带来的利润也越大。“边缘”与“中心”的市场整合。在传统的市场营销策略中,企业奉行传统的“二八定律”,坚信那20%的“中心”市场价值,各大企业纷纷把开拓和占有城市市场作为其市场战略目标,而把广阔的农村市场定位为“边缘”市场,因此其市场的整合度单一、低下。随着农村的长尾市场的新启,企业能够整合“边缘”与“中心”两个市场。在开拓农村市场中使用农村墙体广告能够创造一个“和谐”的广告传受状态。在以往的广告传受过程中,广告主总是通过购买一定的媒体资源,把广告信息向消费者进行传播,而消费者作为广告信息的接收方对广告信息一直都有排斥、厌恶的情绪,因此这种传受状态是“不和谐”的。但在使用农村墙体广告时,一方面,墙体广告在农村的存在已有一段历史,农村大众对这种广告形式是非常的熟悉和接受的,不具有排斥情绪。另一方面,由于农村地区信息闭塞,农村消费者很难得到一些商品信息,而不少商品诸如农药、化肥、医药、饲料、家电、通讯、摩托车等商品都是农村消费者所需要的,因而在使用农村墙体广告对农村大众进行传播时,能够达到一个既“顺畅”又“和谐”的传受状态,这使得企业的产品信息与品牌形象能够进行有效的传播。随着各类企业着力开拓农村市场,在使用农村墙体广告进行产品宣称和品牌传播的过程中,反过来也促使这种广告形式本身得到发展。所谓“一荣俱荣”,当企业在农村市场加大对墙体广告的使用与需求时,另一方面也激起了该广告形式的发展,使得这种“古老”的广告形式能够向着更成熟、更完善的方向发展,并同时催生了农村广告业的繁荣,一些专业的墙体广告公司纷纷成立。
墙体广告比较鲜明的特点就是自带场景并且贴近消费终端。因为它是置身受众的真实生活空间的,墙体广告到达的地方,就有该产品在该区域畅销的场面,可以是田间地头,可以是农家小院,也可以是规范的门市,当受众在特定场景下与广告相遇时,会激发出更强烈的购买渴望。如今,农村刷墙已成为各大公司进军县城农村的选择。墙体广告是贴近消费终端的形式,可以是集市、小卖铺、农家小院甚至是劳作的田间地头,直白的文字、形象的画面外,更具有长久的强行植入性,是拓展农村市场的有力的武器。巨大的潜在市场,以及低廉的广告制作与发布成本,实属品牌下乡战略选择的推广形式。 在城市市场趋于饱和,线上的流量成本日益高昂,农村广阔的市场前景越发凸显,越来越多的企业看到了农村的机会。
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