如果你打开任何一个爱尔兰女人的“好衣服”衣柜，她很可能会有一些来自Folkster的衣服。一件伴娘礼服，一件晚礼服或婚纱，因为这个品牌在这个国家是特殊场合着装的代名词。但这不是一家当地的精品店，也不是过去那种古板的礼服店——这是一家时髦、兴旺的企业，有两家分店。
原来的商店位于基尔肯尼的帕特里克街，有一个独立的Folkster Bridal空间，第二个前站位于三层的Dundrum Town Centre空间，以前由Urban Outfitters占据。这也不仅仅是穿得好看的问题。42岁的老板布兰莱德·轩尼诗(Blanaid Hennessy)对复古街头风格、珠宝以及最近的室内装饰和礼物有着敏锐的眼光。
她说:“我喜欢人们告诉我穿Folkster去参加一些特别的活动。”“我们都在忙着拍下一部电影，能听到这么大的赞美，真是太激动了。这是一个自然的过程——当我卖vintage的时候，总是那些闪闪发光的小块或不寻常的东西，我们的客户都在打磨。
“这成了我关注的焦点，我们的场合着装越多，反馈就越响亮。顾客喜欢我们的合身度、质量、我们的与众不同，以及我们的衣服能以不同的方式穿着和设计。”
这位两个孩子的母亲和丈夫住在她的家乡基尔肯尼。她和她的兄弟约恩(Eoin)在本世纪头十年初拥有了轩尼诗传媒(Hennessy Media)，而布兰莱德也在电台工作，并担任联合时尚作家。
“周末我会和我妈妈一起去旧货店和跳蚤市场，但我必须让我持续的购买合法化——我只能留下这么多东西!”我们把媒体业务的前厅改成了我们的Folkster Kilkenny商店，这是一个由银行改造而成的旧商店。然后我们也在Temple Bar开了店，六年后又从那里搬到了Dundrum镇中心的大型Folkster商店。”
该公司在很大程度上仍是一个家族事务;Eoin是该品牌的摄影师，最近项目管理了一个新的仓库建设。姐姐罗辛负责婚礼业务，母亲凯负责买古着，丈夫康纳·兰顿(Conor Langton)是一名艺术家，负责所有的平面设计和包装。甚至更大的家庭也参与其中——姐妹、姐夫、父亲和弟弟妹妹都参与其中。
“我们很幸运能相处得这么好，我想这是因为每个人都在发挥自己的优势，也因为我们同意禁止在家庭时间谈论‘工作’!”我们也得到了Folkster团队的大力支持——我们有70多名员工，其中许多人已经与我们共事多年，尤其是我们的运营经理Paula Doolin。”
让Folkster脱颖而出的是，80%的场合服装都是由爱尔兰的团队设计的。
“我们自己设计鞋子，很多配饰，几乎所有的礼服和连衣裙——我们的客户都喜欢这是爱尔兰设计。这些都是基于他们的反馈，他们觉得这真的是为他们量身定做的，控制我们自己的生产，让我们在发展的过程中更包容规模。”
Blanaid说“命运”让Kerrie Woods和Nerea Fernandez加入了她的创作团队。“凯瑞曾在纽约师从唐·奥尼尔(Don O 'Neill)，他是我最喜欢的爱尔兰设计师之一。当我看到她的作品集时，她就像进入了我的大脑，知道我想为我们的客户创造什么。”
Nerea是一名家庭用品采购员，也是家族企业出身。“她让我们保持专注，对民间送礼和生活方式的方向有一种天生的感觉，并有让我们实现目标的动力。”
布兰aid实际上是一个早期的服装博主，在Folkster早期经营着The Style Bitches，当时被称为Shutterbug Vintage。正是这种个人对时尚的热情启发了她迄今为止所做的一切。
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Blanaid Hennessy和Folkster去年11月获得了Eir VIP商业时尚出版力量奖
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但与任何业务一样，多元化是关键，在疫情期间，布兰aid专注于业务的电子商务方面，这也是送礼的来源。但她真正热爱的是零售业。
“我的使命一直是让购物成为一种有趣的体验，让我们的顾客感到被倾听，让我们继续保持高标准服务的传统。我们确保Folkster提供培训、交流和机会。
“我们的办公室团队几乎所有人都是从基层做起的，这让我们永远不会忘记每个人在各自的岗位上都需要做些什么。”
去年11月获得Eir VIP商业时尚出版力量奖对Blanaid来说是一个亮点，当人们如此关注增长时，他面临着与爱尔兰任何中小企业同样的困境。
“我的父母经常让我提醒自己所取得的成就，而不是对自己太苛刻，不断地追求下一个。他们当然是对的，父母通常都是这样的……如果你从来没有想过“好吧，我比去年这个时候走得更远了”，那么你很快就会筋疲力尽。但这很难做到。
“当你自己创业的时候，肯定会有一种‘低着头工作’的感觉，这很有趣，因为与之相反的是，我们在商店的培训项目中实际上有这样的内容——抬起眼睛工作。”
“不仅要确保你看到了你的客户，还要看到你到目前为止在自己的日子里取得了什么成就。应用起来可能很难，但提醒我们所有人都有好处。”
从2008年开始从商，Blanaid实际上是时尚零售领域的老前辈。她从不像许多设计师那样以自己的名字推销自己，而是专注于打造品牌。现在，这个领域有了其他女性企业家，从有影响力的罗西·康诺利(Rosie Connolly)和路易斯·库尼(Louise Cooney)各自的运动休闲品牌，到皮帕·奥康纳(Pippa O’connor)的POCO品牌。
但布兰莱德专注于她自己的优势和长寿，以及创新能力。“我很果断，但我的缺点是我是一个项目喜鹊，我为下一个闪亮的兴奋而活，所以我有时需要狭隘的眼光。当然，采购和设计旅行、商店活动、宣传拍摄和分析报告是我工作中的亮点，而公开演讲是我最紧张的部分。”
作为博客和社交媒体的早期使用者，我想知道这是否让数字环境更容易驾驭?毕竟，在疫情期间，当我们等待婚礼行业恢复正常时，女性是在网上购买伴娘礼服的。
“社交媒体当然是一个有价值和有趣的工具，但随着我们的发展，我们更专注于直接与客户沟通的方式，并确保我们真正向他们展示他们想要看到的东西。
“例如，我们知道我们的客户喜欢我们的造型课程，所以我们在社交网站、网站和时事通讯上重新引入了这一点。
“我认为未来几年将是我们最激动人心的时期。我们有一个了不起的团队，在我们面前有非常有趣的欧洲市场机会，还有美国市场的长期计划。我们的目标之一是成为世界上最大的伴娘和场合服装实体店和电子商务店的爱尔兰品牌，实现这一目标将是一场令人兴奋的冒险。”
