南非在新民主政体诞生后不久，直到本世纪末，就具备了进入前十的所有条件。但是所有的名声他写道，所有的信用都被自己的目标侵蚀了萨利Moeng．
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在媒体采访开始时，采访者经常会问:“这对南非的品牌意味着什么?”这个问题通常发生在涉及政府公告的重大事件之后，例如，最近奇怪的内阁改组，成为国内头条新闻的犯罪事件，南非主权信用评级被一家或全部三家全球信用评级机构(惠誉、穆迪或标普)下调，或者最近被金融行动特别工作组(FATF)列入灰色名单。
有时人们会有这样的印象，面试官没有把所有这些事件联系起来，而是把它们视为独立的事件。
它们不仅相互联系，而且还表明了一种演变，一种日益恶化的情况，最好的情况是进一步侵蚀目的地品牌的声誉，最坏的情况是使南非品牌在全球有吸引力的目的地品牌名单中排名下降。
根据2023年的国家品牌排名，南非排在第45位，低于2022年的44位，当然比早些年的排名还要低。在新民主主义到来后不久，直到2000年代末，它具备了进入前10名的所有条件。但所有的声誉都被自己的目标侵蚀了，这要归功于糟糕的领导，以及一种看似故意、恶意的行为，偏离了这个国家品牌承诺的核心价值观，这些价值观体现在建国文件中。
国家品牌121 2023 |品牌价值排名排行榜|品牌目录
只有那些帮助政府的机构精心设计的信息和战略性的评论文章才能令人信服地解决这种日益恶化的状况，这些机构告诉世界，事情并没有看起来那么糟糕，重复着令人厌倦的、不可信的“南非对商业开放”的声明。
国内和海外的南非人不能被肤浅的公关信息所愚弄，因为这些信息只会让狡诈、创业、造谣的机构更加富有，世界也不能被愚弄。
我们需要的是什么 嵌套确认和co 从总统开始，他是南非公司事实上的首席执行官，当局采取了令人震惊的行动，这些措施是在没有恐惧或偏袒的情况下采取的，以确保国家和所有公民的福祉优先于狭隘的政治阴谋。刚刚结束种族隔离制度的南非为那些选择留在原地并成为正在展开的梦想的一部分的南非人带来了很多希望，以及无数其他移居南非的人，他们认为南非是一个真正美丽的国家，拥有丰富的人类、文化、植物、动物和海洋多样性，是他们眼中彩虹之国的一部分。
还有许多人被南非著名的《宪法》和《权利法案》中的承诺从各种专制政权领导下的国家吸引到这里。这包括广大LGBTQI+群体的人，他们的基本权利在他们自己的非洲、欧洲、亚洲和其他遥远的国家被剥夺，而这些权利是新解放的南非写入建国文件并承诺保护和加强的。
人就是品牌
南非国家品牌的信誉一直存在于其人民身上，南非人和其他移民到南非并将该国作为他们的新家的人，无论他们的原籍国如何。
他们不仅仅是来自政府营销机构的宣传信息——当然，他们也扮演着一定的角色——他们亲身体验了这个品牌，并通过他们的热情好客、音乐、多元文化、丰富的烹饪影响，以及他们在国内外遇到的外人自发讲述的故事，来传达它的味道。
到南非旅游的游客回国后，会把他们在南非的正面故事告诉本国的家人、朋友和其他亲人，这种口碑效应也不容低估。没有任何货币价值可以分配给这样一种有机的南非品牌定位方式。
然而，多年来，随着国家逮捕和随之而来的一切，包括从公共金库转移到与政客有关的罪犯口袋的数万亿兰特的机会成本，以及其他形式的持续腐败，南非人对-à-vis国家的积极态度开始侵蚀。在许多情况下，过去自然的积极心态所剩下的只是虚假的积极心态，因为很多人害怕失去他们仍然认为唯一剩下的东西——希望，这是可以理解的。
这是不可持续的。
一个痛苦的、被抢劫的、被虐待的、被误导的公民不能指望提供可信的证据来支持政府发言人和机构的营销信息。因此，随着时间的推移，从更多地依赖公民和游客的有机积极信息，转向依赖那些花钱制作与之相关的乐观信息的人的造谣，这是不可取的。
很难相信南非当局不知道是什么使南非人痛苦，也不知道他们必须采取什么真正的步骤来纠正这种情况。让我们通过以下几个步骤来帮助他们:
- 交易何腐败事件的报告是透明的，无论谁被指控是这些腐败事件的幕后黑手。
- 行动所有建议包含在Zo中ndo委员会关于国家占领的报告，包括让那些已经在政府和其他国家机构中占据职位的人，包括外交事务代表团，让位并在他们可以被合作之前澄清他们的名字nsidered。
- 修正种族歧视少数民族的政策。
- 实现生态随着时间的推移，经济政策将创造一个更有利的投资和商业环境政府，减少太多依赖政府补助的公民的生存需求。
- 清除刑事司法系统中的腐败嫌疑。
- 进一步实现能源来源多样化，优先使用清洁能源，增加发电、输电和配电以消除断电等。
当然，这个清单可以更长，但从上述措施的实施开始，将确保创造更多可信的理由，以恢复公民对国家的积极性。
国内积极的公民也将导致积极的南非侨民，并为南非在世界各地的旅游业和投资促进工作提供更好的全球支持。由此推而广之，这也将为一个根基稳固的旅游目的地品牌创造一个更有利的环境，而不是一个依赖于代价高昂但具有误导性的政府宣传的品牌。
Solly Moeng是品牌声誉管理顾问和战略企业传播咨询公司DonValley的总经理。News24鼓励言论自由和不同观点的表达。因此，在News24上发表的专栏作家的观点是他们自己的，并不一定代表News24的观点。
