10月17日，meta平台首席执行官马克·扎克伯格在华盛顿乔治敦大学演讲。
这是华尔街自2008年以来最糟糕的一年，对科技公司造成了严重破坏，尤其是那些依赖数字广告的公司。
由于连续几个季度的营收同比下降，Facebook母公司meta在2022年损失了近三分之二的价值，导致该公司在11月裁员13%。随着增长率降至个位数，Snap的股价暴跌了81%，该公司选择连续两个季度不提供预测。今年8月，Snap表示将裁员20%。
在经历了残酷的2022年之后，投资者开始回到在线广告行业，预计在2023年的某个时候，该行业的财务业绩将出现反弹。他们希望本周能看到一些复苏的迹象，因为该领域最大的公司将公布第四季度业绩，并提供有关品牌在暂停许多广告活动后，今年是否开始增加广告支出的最新信息。
Snap计划在周二收盘后发布业绩。meta将于周三发布报告，谷歌母公司Alphabet将于周四发布报告。同样在周四，投资者将听到亚马逊和苹果的消息，这两家公司的数字广告业务都在不断增长，最近从谷歌和Facebook那里夺走了市场份额。
由于对潜在衰退的担忧仍在加剧，市场分析人士预计，在线广告市场将出现更多动荡。Cowen本月发布的一项对50个广告买家的调查显示，公司预计2023年的广告支出仅增长3.3%，这家投资银行表示，这代表着“五年来我们看到的最疲软的广告增长前景”。去年，这些公司的支出增加了7.5%。
Cowen称:“三分之二的广告买家将经济衰退作为预算的一部分，列举了通胀和消费疲软等宏观因素。”
除了宏观挑战之外，依赖移动数据进行广告定位的公司仍在应对苹果(Apple)引发的动荡。2021年，iPhone制造商推出了一项新的应用跟踪透明度(ATT)功能，通过限制广告商访问智能手机用户标识符来降低目标定位能力。去年年初，meta表示，ATT将在2022年全年减少100亿美元的收入。
meta和Snap在过去的12个月里
CNBC
在10月份的最近一次收益电话会议上，meta的股票在盘后交易中下跌，首席执行官马克·扎克伯格承认公司面临着许多逆风，包括经济、ATT和竞争，他感谢剩余的投资者的耐心。
扎克伯格说:“我认为那些有耐心和我们一起投资的人会得到回报。”
到2023年为止，已经有了一些回报。在1月份即将结束之际，meta和Snap的股价涨幅均超过22%。但预计收入增长要到今年下半年才会回升。
根据Refinitv的数据，分析师预计Snap第四季度的增长率将低夜里十八款禁用粉色APP于1%，当期将增长1.6%。
根据路孚特(Refinitiv)的数据，meta的广告业务规模是Snap的20多倍，预计该公司将连续第三个季度出现下滑，降幅超过6%，是迄今为止最大的一次。预计第一季度收入将再次下降2.8%，第二季度将恢复低于1%的增长。
自2021年4月苹果的ATT更新生效以来，meta一直在努力改进其广告技术，并一直在利用其他来源的数据。例如，一些零售商告诉CNBC，他们一直在将他们的客户数据从Shopify网站移植到meta的平台上，这有助于提高meta向用户定向个性化广告的能力。
研究公司Insider Intelligence的分析师黛布拉·威廉姆森(Debra Williamson)说:“有一些迹象表明，Facebook的广告支出可能出现了一点好转。”
然而，TikTok已经将消费者从停滞不前的更新推向了短视频，而Facebook却迟迟未能赶上这一趋势。与此同时，即使meta对其广告系统进行了渐进式改进，但苹果隐私变化的影响是如此严重，以至于Facebook和Instagram根本无法弥补这一点。
威廉姆森表示:“Facebook在开发自己的工具和指标以证明这些广告的有效性方面遇到了很多挑战。“我认为Facebook在这方面做得越来越好，所以我希望与过去几个季度相比，Facebook可能会出现一些反弹。”
蜜芽miya188.mon牢记永不失联谷歌的业务受到苹果公司举措的影响较小，但它仍然受到经济放缓和TikTok的严重打击。Alphabet的增长预计将在2022年第四季度低于1%，并在2023年缓慢增长，直到今年最后一个季度才会达到两位数。
Cowen分析师写道:“在现有的竞争者中，TikTok预计将在未来两年成为数字视频广告领域最大的份额涨幅。”他们估计，到2024年，TikTok将占预算的8%，高于2022年的6%。
亚马逊的广告业务也取得了重大进展，因为电子零售商表示愿意花大价钱在该公司的网站和各种服务上推广自己的品牌。根据Insider Intelligence的数据，亚马逊去年占据了数字广告市场13%的份额，在第三季度，尽管整体收入低于预期，但亚马逊的广告业务仍增长了25%。
根据FactSet的数据，分析师预计亚马逊的广告部门在第四季度将增长17%，远远超过同行，并在整个2023年保持在15%左右。
还有Netflix，该公司将广告作为收入来源。去年11月，该公司推出了一个新的广告支持流媒体层，每月收费6.99美元。
流氓软件下载APP大全免费下载隐私不泄露Cowen的分析师表示:“到2024年，Netflix在数字视频广告支出中所占的比例将从2022年的0%上升到近4%。”
Rosenblatt Securities分析师巴顿?克罗克特(Barton Crockett)说，不过，今年在线广告市场面临的最大不确定性是不稳定的经济。根据FactSet的数据，他对meta、Snap、亚马逊和Netflix的评级为持有，并建议买入Alphabet和苹果。
Crockett说，如果经济好转，“对经济非常敏感的事情，比如广告，将会吸引各个领域的投资者。”“这对团队里的每个人都有好处。”
这是一个巨大而冒险的赌注。美国商务部上周表示，12月消费者支出下降0.2%，表明人们仍在持有现金。
Barton Crockett表示:“在这种情况下，很难有任何有意义的广告支出扩张。”
观察:meta将“极其强劲”反弹
