“TikTok让我买了它，”这是一个如今已被广为流传的故事的开始。这款社交媒体应用在每个环节都会展示一些美学视频，最后会推荐一两件商品。这些由有影响力的人发布的迷你视频日志，从无处不在的“和我一起准备”，到新系列的评论，再到大量公关提供的开箱视频。
有了这些，这个平台已经成为时尚和美容爱好者的中心(在一个新的窗口中打开)，也是这个领域创作者的一个有利可图的平台。这款应用的本质——高度视觉化和快节奏，简而言之——鼓励了消费主义，支持了品牌，并导致了主导趋势周期的小众趋势的产生。
现在，这种由tiktok支持的消费主义的解药声称已经出现，并迅速引起关注。“去影响”视频和“反拖拽”内容再次在该应用上流行起来。虽然这两种都不是新的购物现象，但在过去几周，围绕它们的讨论在该应用上爆发了:#去影响(在新窗口打开)有6330万次观看，而且还在增加，而#反拖拽(在新窗口打开)有5450万次观看。
参见:抖音网红不会停止送我去他们的亚马逊店面
从本质上讲，这两种趋势都是指有影响力的人批评受欢迎的商品，并建议用户不要购买。语气通常是尖刻的，通常是针对病毒产品。想想看:香水(在一个新的窗口中打开)遍布整个FYP，加热睫毛夹病毒式传播，唇油(在一个新的窗口中打开)被广告播放了数百万次。
TikTok的#反运输视频中充满了网红告诉TikTok用户应该避免哪些产品。图片来源:截图:TikTok / @sheiskyra， @jessikasherman， @joely.malcolm。
去影响(de影响力)这个词已经变成了一个动词，许多抖音用户正在推动与时尚抖音通常做的事情相反的事情:敦促新购买，把注意力集中在物质上。虽然“影响”是购买的直接渠道，但“去影响”的目的应该是防止消费主义的过剩。
但在这一大趋势下，并非所有帖子都是完全反对消费主义的;它们也不一定旨在减少过度消费。以影响者@valeriafride(在新窗口中打开)的系列(在新窗口中打开)为例。“让我去影响你”，她在第一个视频(在一个新窗口中打开)中这样说道，然后打开了TikTok全面推荐的那些过度炒作的商品。然而，对于每一种选择，她都提供了“好得多”或“一半价格”的选择。其他几家tiktokker也在遵循类似的模式，他们的替代品被认为是久经考验的。
关于“去影响力”的视频包括建议其他商品的视频，以及反对tiktok启发的购物视频。图片来源:截图:TikTok / 9612黄桃网站进入IOS @jacquelynmenger， @tamillionaire4eva， @valeriafride。
在这类视频中，去影响力的前景多少有些暗淡。这样做的目的并不是停止影响病毒式购买，而是推荐替代商品。因此，很难说去影响或反运输帖子与消费完全分开。
很难说去影响或反拖拉的帖子是与公司的离婚nsumption完全。
当然，一些承诺去影响的影响者实际上是在讨论减少购买的必要性。至少，他们提到了一个观点，即tiktok背书的产品不一定是最好的。可持续性和影响力之间的交集已经很模糊了。成为“可持续的网红”可能被认为是矛盾的，甚至是讽刺的。《纽约时报》2022年的一篇文章(在新窗口中打开)反映了这一现象，记者伊莎贝尔·斯隆写道:“虽然这些有影响力的人可能展示了寻求减轻环境影响的品牌，但他们的内容仍然驱动了消费欲望。”这正是TikTok今天所看到的，创作者只是为了宣传其他项目而谴责某些项目。
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然而，对许多人来说，这一趋势仍然可以被视为朝着正确方向迈出的一步。
粉色视频APP下载安装无限看免费-丝瓜公司趋势预测师曼迪·李(Mandy Lee)在最近的一段TikTok视频中谈到了去影响力和反影响力(在一个新窗口中打开)，她认为这一趋势是关于“用知识武装人们，并在涉及个人风格、消费、文化背景和时尚趋势时，试图促进对话、想法和批判性思维。”李认为，这些趋势有助于就影响力、消费文化和TikTok在其中的作用展开更广泛的对话。因此，即使有那些更模糊的去影响的视频，也有可能暂停一下:花一分钟时间更深入地思考如何花钱，把钱花在哪里。
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时尚租赁应用ByRotation(在新窗口中打开)的创始人兼首席执行官埃希塔·卡布拉-戴维斯(Eshita Kabra-Davies)坚定地相信可以提升可持续衣柜的做法，这是她创建技术平台的核心心态。ByRotation是一家数字点对点租赁初创公司，旨在促进慢消费(在新窗口中打开)，并挑战纺织品浪费等基本问题(在新窗口中打开)。她说，抖音、Instagram甚至领英等平台在促进此类对话方面发挥了重要作用。
“社交媒体的一大好处是，那里有很多教育，每个人都在分享他们的智慧之珠。尤其是抖音，有很多省钱的技巧，而且时尚也加入了进来，”卡布拉-戴维斯告诉Mashable。“很高兴看到人们，尤其是年轻的创作者，都很务实，时尚网红们从拖地时尚跳到了可持续性和慢时尚。”
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值得注意的是，TikTok及其用户并不是第一个推广这种言论的人。在消费的背景下，批判性思维是可持续发展倡导者和时尚专家——尤其是边缘人群和黑人女性——长期以来所担保的。像Aja Barber(在一个新的窗口中打开)，Mikaela Loach(在一个新的窗口中打开)，Leah Thomas(在一个新的窗口中打开)和Cora Harrington(在一个新的窗口中打开)这样的活动家在这个空间中有不同的对话;许多人经常质疑和揭露诸如货运文化、网红伦理和过度消费等问题。
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记者和《消费:集体变革的需要》一书的作者卡巴拉-戴维斯说;殖民主义、气候变化和消费主义(在一个新的窗口中打开)是那些加速围绕有影响力的消费进行必要辩论的人之一。为了对抗消费主义的宣传，她提出了一个建议(在一个新窗口中打开):在社交媒体上发布服装时，不要再标注商品和品牌。
卡布拉-戴维斯解释说:“这听起来很傻，但通过在我们的帖子中标记每一件商品，我们正在推广消费主义。”“这是一种间接销售，进入人们的潜意识，试图让人们购买更多。”
这种有意识地不给产品贴标签的决定是一个更大的难题，它正在去影响。TikTokker Tamillionaire4eva(在一个新的窗口中打开)向她的粉丝透露(在一个新的窗口中打开)，她现在将更多地采用这种做法，努力有意识地跳入去影响。
“我不想仅仅成为产品的广告牌。”
她说:“我只是在分享我穿的衣服，我在做的事情，我喜欢的东西，我想以一种这样的方式来做——我不希望你觉得有必要买它。”她承认，粉丝偶尔会因为个别产品上没有标签而感到不安。
“我不想仅仅成为产品的广告牌，”她继续说道。
在这场对抗过度消费的斗争中，以用心消费为主题，远离“拉车文化”这一怪物，是至关重要的。削弱影响力并非没有好处。但最终，让TikTok这样的平台从消费主义中解脱出来将是一项艰巨的任务，甚至可能是不可能的。
