虽然针对女性的护肤产品占据了更大的份额，但男性护肤产品也在分一杯羹。
护肤是一个价值10亿美元的产业，到2025年，全球市场预计将达到1770亿美元。根据Statista的数据，美国消费者在2020年消费了176亿美元，遥遥领先。虽然针对女性的护肤产品占据了更大的份额，但男性护肤产品也在分一杯羹。
男士美容产品和建议来源Grooming Lounge的创始人迈克尔·吉尔曼(Michael Gilman)在华盛顿和弗吉尼亚州都有分支机构。在他从业的20多年里，他目睹了这种情况的发生。
“对于男性来说，照顾自己已经变得越来越主流，而不仅仅是剃须、梳头或刷牙。这只是现在男性这样做的文化的一部分，这当然对我们这个行业的人有好处，”吉尔曼说。
事情并不总是这样的。
“当我们开始的时候，我们总是觉得任何一个人都用不同的肥皂洗脸，这对我们的人来说是很好的皮肤护理方案。你知道，有些人不再用洗脸用的肥皂擦屁股了，这就是进步。”
71岁的保罗住在弗吉尼亚州，几年来他一直去美容室。他说，他在成长过程中得到的服务，包括面部护理或脱毛，都是男孩子们没有做过的。
他说:“这让你觉得自己是个年轻人。”
但随着年龄的增长，“头发长在你不想要的地方”，而外貌是人们认出你的方式，保罗说。
Insight Partners的一份市场增长报告发现，男性对皮肤护理、卫生和仪饰的意识越来越强，这推动了全球护肤产品的需求。
该报告的摘要称:“现代男性对护肤的渴望越来越强烈，这促使许多护肤品制造商进入男性护肤领域。”
市场研究公司益普索(Ipsos) 2022年的一项研究发现，护肤开始超越基本的护肤，尤其是在年轻一代中。
益普索说，总体而言，在美国18-65岁的异性恋男性中，目前有15%的人在使用男性化妆品和化妆品，另有17%的人会考虑在未来使用。大约三分之一的男性愿意使用化妆品(在51岁及以上的男性中，73%的人表示他们不会考虑使用任何化妆品，而在18-34岁的男性中，这一比例仅为37%)。18-34岁的男性更愿意使用BB/CC面霜、睫毛膏、粉底、古铜色和遮瑕膏等产品。
这导致了针对男性的化妆品和护肤品，如War Paint和Stryx，甚至一些知名品牌也推出了以男模特为主角的化妆品。
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根据研究营销公司Statista的数据，2020年美国最畅销的产品是洗面奶和痤疮治疗，这两种产品是凯撒永久医疗集团的皮肤科医生托拉·奥耶桑亚博士建议男性在护肤方案中应该使用的。
在华盛顿地区行医的奥耶桑亚说，男性通常更“低保养”，对护肤不太感兴趣。
奥耶桑亚说:“我给男性的建议是更简单、更少的步骤。”她还会根据不同的问题增加步骤，比如剃刀疙瘩、痤疮或色素问题。
她建议先用洁面乳，比如含有过氧化苯甲酰或水杨酸的洁面乳。如果对皮肤有刺激，那就用温和的洁面乳。她还建议远离有香味或染料的化妆品，因为“那可能会刺激皮肤。”
吉尔曼说，用一种“有针对性的洗面奶”洗脸，这种洗面奶对面部皮肤温和，还可以帮助解决一些问题，比如毛发向内生长、刮胡刀肿和剃须相关的并发症——而不是沐浴露，吉尔曼说，沐浴露往往会有点粗糙。
吉尔曼还建议使用磨砂膏。他说:“这些东西可以清除所有真正的污垢和污垢，还可以隆起那些向内生长的毛发，帮助治疗痤疮。”
Oyesanya说，如果痤疮是一个问题，外用类维生素a酸，如全反酸，可以用来去除皮肤表层的角质，治疗和预防痤疮，疏通毛孔。那些去角质产品是MD传媒作品大全网站化学的而不是机械的。
她说:“我总是建议使用局部维甲酸之类的面霜，而不是用研磨性的东西擦洗皮肤，因为那有时太刺激了。”
最后，使用保湿霜，最好是有SPF保护的。
Oyesanya说:“防晒霜是你能为皮肤做的最重要的事情，因为保护自己免受紫外线伤害是你能做的最好的事情，可以防止细纹、皱纹、皮肤下垂，所有这些都是由阳光暴晒和衰老引起的。”
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Insight Partners的研究还表示，“在皮肤健康方面，男性面临着与女性不同的挑战”，包括相对“更硬、更油、更厚的皮肤”。
吉尔曼说，男性的皮肤有点不同，“不那么娇嫩……或者只是男性对待皮肤不那么精致。”
那么男士护肤品和女士护肤品有什么区别呢?
“我认为差别很小。我认为这都是营销;都是包装。这完全取决于它如何吸引不同性别的人。”
主要的区别可能是气味。“很多松木和皮革，”吉尔曼说。
对男性有吸引力的包装是另一个原因。
“这款化妆品被称为‘战争涂料’(War MD传媒免费网站入口IOS区 Paint)，对男性的吸引力肯定比女性更大，因为女性的营销通常更精致、更女性化。所以通常情况下，成分和香味完全相同，产品的外观是唯一的变化，”Oyesanya说道。
吉尔曼说，归根结底，好食材就是好食材。
他说:“所以大多数适用于女性的东西也适用于男性，反之亦然。”
吉尔曼说，让男性使用对皮肤有好处的产品的方法是教育他们为什么这样做有效。
“一旦他们意识到这对他们有帮助，他们就会去做，”他说。
美容廊的顾客保罗说，社会已经不再认为男性如此护理自己的皮肤是“阉割”。
“人们更专注于照顾自己，他们应该这样做，”保罗说。“这会让你感觉很好。”
