
在所有的广告形态中,墙体广告在乡村的地位尤为重要,村间地头、房前屋后,无处不见醒目的墙体广告。墙体广告不仅中国乡村改革与发展的历史产物,也是中国乡村历史变迁的见证。作为乡村一道亮丽的风景线,墙体广告的投放体量是报纸、电视媒体无法比拟的。一面墙发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小,但要在户外转瞬即逝的环境中,向目标消费者详细阐明产品的特点功能是不现实的,因此墙体广告要在较短的时间内传达产品和企业形象信息,广告语通常简短精炼、提纲挈领。有研究表明,农村墙体广告的受众对于明码标价的广告语感兴趣。这可能跟农民注重实际,注重利益承诺的特点有关。例如联想家用电脑广告,就着重突出“好品质、好帮手、好服务”。
墙体广告在“面”的策略上,农村刷墙广告无疑,同时也是佳的选择。刷墙广告是品牌的一个重要手段,通过墙体广告形成“农村包围城市”之势,以接地气的广告宣传方式对当地目标消费者形成深刻的印象,同时通过“返璞归真”的造势方式在一二线城市形成话题,进行式传播。三四线城市是国内经济未来发展的重要组成部分,现在已经成为众多争相抢夺的新战场。无论国内品牌还是国外品牌都想抢先分割这块大蛋糕,究竟谁能在众多品牌中墙体广告作为产品、渠道下沉的选媒体,是打通城乡传播的广告帮手,成为企业拓展三四级市场经济实效的广告形式,被誉为农村有效的户外广告。
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