在微信时代，流量被重新定义了。传统观念上的流量是一个包装精美的广告投放至渠道后从而获得的曝光量，每次流量的获得都需要大量的成本。而微信上，这个获取流量的成本被降低了，例如某篇文章，可以通过“裂变”达到10万+的量级，这种裂变给文章的载体带来大量低成本的流量。而除了内容裂变式的营销之外，微信上目前大火的是小程序的营销。
微信小程序是一种不需要安装即可使用的应用，定制化的小程序可以更好的表达所想要传递给用户的内容。它更容易触达到用户，用户扫一扫或搜一下即可打开应用，“用完即走”的理念不会给用户很大的压力，用户不用担心安装的相关问题。特点是：无需登录、无需注册、无需关注、无需下载。它的核心优势在于共享微信8亿用户，推广更容易简单，成本更低，能够解决线下到线上和线上到线下的流量转换，操作界面和流程更加流畅。另一方面，微信小程序有很多的流量入口，方便营销推广。
首先，商家想要更好的利用进行小程序进行营销，要了解小程序的使用场景，扫码进入可以应用在宣传会、展会、门店等场景；微信搜索应用在精准需求；微信公众号导流，支持公众号菜单、图文等快速跳转，基于内容/社群进行引流；消息模板帮助实现“二次曝光”帮助再次引流或复购；附近小程序可以帮助附近社交电商等基于地理位置发觉用户需求。
其次，要明确小程序只是引流的一个载体，要利用一定的营销手段，通过小程序的特性，更好的达到营销的目的。小程序裂变是目前最流行的一种小程序营销的玩法。小程序裂变有两个主要的特征，一个是无链接点的即时反馈。这一点也是能够让用户产生粘性的一个原因。在小程序里做增长，绝大用户是新用户，只要用户点击浏览了小程序，就可以埋点收集用户的form ID，给用户推送服务通知；另一个是下沉用户的使用习惯，小程序的展现形式非常强大，可以更好的引导用户点击转发。
了解了小程序的特征，接下来就要选择裂变场景。做裂变主要就两个场景，一个是朋友圈，一个是社群。朋友圈裂变，更多的是基于用户一个利己的身份，要能帮助用户更能明确他的“人设”，展现他的“独特性”。这时，裂变的内容需要能满足用户的一些虚荣心等心理。例如：测试类小程序。
下沉类场景采用微信裂变，原则是利他。下沉类的人群在裂变传播里不会长按二维码，所以针对于这类人群，进行社群裂变效率更高。送红包着类可以让下沉人群利他从而能够对自己有一定包装，他们就很有欲望去分享。用户不会觉得是在打广告，而是觉得在发福利，这种方法提高了转发欲望、点击率也会增高。
最后，最重要的一点，是利用目标用户的心理去做裂变内容，给用户提供有价值，让他觉得可以满足他心理需求的产品，利用用户的主动性去做裂变
