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xxx资料显示,元气森林(北京)食品科技集团有限公司(公司曾名“北京元气森林饮料有限公司”,以下简称元气森林)成立于2016年,是一家互联网+饮料公司,专门生产无糖、低热量的饮料产品。
元气森林的主打产品包括苏打气泡水、燃茶和乳茶等。根据xxx宣传,元气森林苏打气泡水主要优势是“0脂0糖0卡”。此外,公司其他多款产品也以“无糖”或“低脂肪”、“喝不胖”来宣传造势。
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无糖、低糖在饮料行业并不是新鲜事。浦银国际7月底研报称,2002年附近,统一旗下的“茶里王”无糖茶已经在国内上市,2011年~2012年,农夫山泉和康师傅也各自推出“东方树叶”和“本味茶庄”无糖茶满足小众人群。
为何元气森林能在近期快速走红?QuestMobile《2020新国货崛起洞察报告》指出,90后、00后对互联网的黏性更强,热衷使用短视频、图文等新型内容平台,成为新国货在新媒体端更容易影响到的目标群体。
值得一提的是,元气森林对上述章法颇为娴熟。
线下,元气森林的广告语刷屏电梯间;线上,小红书、B站等多个互联网平台都可见元气森林的身影,抖音、微博上也被元气森林产品测评视频刷屏;同时,包括李佳琦、薇娅等知名主播都曾为其带货。