化妆品包装盒，从消费者的消费心理出发的设计[吉彩四方]

化妆品包装盒，从消费者的消费心理出发的设计[吉彩四方]

化妆品包装盒由于市场的原因，导致现代主义与包装设计对包装有着很大的帮助。

现代主义设计思潮对现代包装设计的影响很大,并在一段时期主导了世界设计的发展史。这种影响,不仅体现在设计风格方面,还主要体现在包装及平面设计的思想和理论观念上。强调设计的功能性,主张“功能决定形式”,设计首先要解决功能的问题。包装上的每一个视觉元素都必须具有各自的功能与作用,包装的信息简化为最基本的要素—品牌、商品名、商品形象,同时力图清除各种妨碍视觉传达或无用的要素,使功能与表现形式高度统一起来。

人们不断地利用科技手段,适应流通领域中新的化妆品包装盒需要,针对每一种商品的特征,积累和研究出许多经验和方法。比如,在新鲜水果的流通过程中,人们就总结出了很好的保鲜技术。其一是去除植物本身带有的乙烯、乙醛、乙醇等有害物质,具体做法是在水果包装中放置可以吸收这些气体的生物质。不同品种的水果所产生的有害气体的量也不同,植物和动物一样,要吸收酸素,呼出二氧化碳,正因为此也使生命逐渐老化而变质。人们在相对密封的包装箱中,放置能产生二氧化碳的物质,使包装内的二氧化碳的浓度上升,酸素的浓度下降,从而导致水果不能正常呼吸。动物在这种情况下一般会窒息死亡,但植物只是减少了呼吸而已,它还可以继续生长,而使寿命得到了延长。利用植物的这种特性可以有效地保持水果的新鲜度。

例如,化妆品包装盒的运用有这样的经验:黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销,咖啡用蓝色包装同样卖不出去,因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解,这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身,茶色代表着茶,桃色代表着桃,橙色代表着橙,黄色代表着黄油和蛋黄酱,绿色代表着蔬菜,咖啡色就取自于商品的设计包装一定要以人为本,不同阶层、年龄、职业、收入、性别的人在购物时的选择是不同的,有物质上的,有精神上的,也有两者都需要。小朋友总是喜欢色彩鲜艳形象可爱的商品,年轻人喜欢时尚的商品,而老年人则偏爱稳重、大方、经济的商品。也就是说,年龄不同,购买心理也可能不同。一般情况下,人们在购买行动中往往会认同自己心理上的各种需要。因此,当我们开始设计包装时,应花足够的时间和精力去了解所搜集到的各种信息资料,了解分析所面对的消费对象心理状态的共同特征,制定详尽的设计策略,最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。

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