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前四月,碧桂园实现全口径销售额2115亿元,同比下跌10.77%,但4月单月,碧桂园销售金额690亿元,环比增长4.5%。“3月份线上销售带来的全口径销售每天约6亿以上。”碧桂园总裁莫斌称。
作为线上营销浪潮中较为低调的房企,万科A管理层称,疫情对集团销售、回款、现金流都有影响。不过借助市场回温与品牌优势,万科前四月实现1860亿销售额,同比跌幅为11.02%。
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而中国海外发展、龙湖集团等一向较为稳健的房企,在疫情中同样波动较小。当地产行业传递悲观信号时,龙湖集团董事长吴亚军将疫情看作“压力测试”,并表示今年的指标仍要有所增长。
前十房企中,保利发展(600048.SH)、融创中国(01918.HK)、绿地控股(600606.SH)未能将销售跌幅控制在平均线以内,期内同比跌幅达22.49%、19.43%、25.38%。保利三四线销售占比持续增加,但恢复速度相对缓慢。
掉队失意型
过去十年,地产行业高速发展,期间商品房销售金额、面积增长215%和64%,房企在高杠杆模式下大肆扩张。但疫情将行业脆弱性放大,一些此前布局不甚均衡、风格激进的房企业绩几近腰斩。