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学术界关于电子商务价格竞争对电商平台影响的研究比较少,主要是关于价格竞争对电商平台网络营销绩效的影响研究。如王丽明(2016)认为价格竞争对电子商务企业网络营销绩效有利也有弊:对网站知名度、搜索引擎排名等网络营销绩效因子存在正向影响;而对收到商品完整性、网上支付安全性等与消费者密切相关的因子存在负向影响。
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随着我国网络购物市场的发展,网络购物用户规模不断,根据CNNIC数据显示,截至2015年12月,我国网络购物用户规模达到4.13亿,同比增长14.3%,高于6.1%的网民增速。面对不断扩大的用户规模,各电商平台的竞争越发激烈。根据中国电子商务研究中心数据显示,2017年上半年天猫市场占比为50.2%,较2016年同比下降3%;京东市场占比为24.5%,同比增长0.3%;排名第三、第四、第五的分别为唯品会、苏宁易购和国美在线,同比增长率均在2%以上。