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现代营销理念也称为新观念，它是传统营销观念的反义词。在商品生产较为发达时，有效指导企业将消费者的需求以及企业自身存在的特点进行结合的营销思想。它主要囊括营销观念和生态营销观念，现代营销理念是一种相对较为全面且先进的思想，在商品生产不断发展的情况下，市场营销也得到了发展，营销环境中的竞争变得更加激烈，将企业的营销态度以及思维的方式从根本上进行了改变，也让营销活动得到了不断的创新。现代营销理念与传统的营销观念之间存在着以下几点本质的区别：（1）其营销的重点不同。在传统的营销观念中其重点是产品，而现代营销理念的重点是消费者。
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在我国社会经济不断发展以及时代的不断进步下，互联网信息技术的发展脚步逐渐加快，让一些中小企业经营受到了比较大的阻碍，其营销方式并不适应社会的发展，在现在的社会发展下，创新才能增强企业发展的竞争力，而企业缺少创新则会很快出现灭亡。因此中小企业在市场化的环境下，应该不断将自己的营销战略进行调整，现代的营销观念就产生于这一背景，其主要的核心内容就是让企业的发展为消费者创造出更多的价值，不断将消费者的不同需求进行满足，不断提升企业的竞争力，促进其可持续发展目标的实现。
