澳大利亚墨尔本——这是两个温蒂汉堡的故事。一家是美国快餐连锁店，以其标志上的扎辫子的女孩和圆形面包上的方形汉堡肉饼而闻名。另一家是温蒂牛奶吧(Wendy 's Milk Bar)，在澳大利亚郊区的购物中心出售软冰淇淋、热狗和“supashakes”。
几十年来，两家公司几乎相同的名称几乎没有引起什么问题。但有报道称，这家美国汉堡公司正考虑在澳大利亚建立业务，这引发了人们对Wendy 's对Wendy 's的激烈争论的猜测。
本周早些时候，总统、美国Wendy 's的首席发展官阿比盖尔·普林格尔(Abigail Pringle)告诉《澳大利亚金融评论报》(Australian Financial Review)，她打算与澳大利亚潜在的特许加盟商进行虚拟会面，并希望在全国各地开设门店。
全球约有7000家温蒂汉堡店，包括邻国新西兰的几家。该公司高管此前曾表示，他们计划到2025年将门店数量增加到8500家。麦当劳是行业领导者，在全球拥有3.8万多家门店，其中包括在澳大利亚的门店。
普林格尔说，“我们相信，澳大利亚是一个利润丰厚的长期增长市场。”“我们认为，澳大利亚的市场可能是数百家餐厅。”
但是，这几百家分店会被称为什么呢?这些公司会被迫为自己的名字权而战到最后一根薯条吗?许多澳大利亚人立刻想到了另一家面临类似问题的美国快餐连锁店。
自1971年以来，来到澳大利亚的国际游客在经过一个看起来非常像汉堡王的地方时，都有理由停下来。这家快餐连锁店拥有相同的外观和配色方案，甚至还有相同的标志设计，只是把名字夹在汉堡包子中间。但在澳大利亚，该公司的特许经营商使用了一个不那么帝王的名字“饥饿杰克”(Hungry Jack’s)，这在一定程度上是为了纪念其创始人、澳大利亚亿万富翁杰克·考温(Jack Cowin)。
悉尼大学商学院(University of Sydney business School)商业监管教授安德鲁·特里(Andrew Terry)说:“当汉堡王考虑在澳大利亚运营时，有人拥有了注册商标，这实际上让他们垄断了汉堡王这个名字。”
他说:“汉堡王唯一的选择就是买下这个商标的所有人”——在这个案例中，是阿德莱德市一家小型外卖餐厅的老板——“或者，就像他们选择的那样，以另一个名字经营。”
这对双胞胎Wendy 's意味着什么?可能比你想象的要少，悉尼知识产权律师、Holding Redlich商业律师事务所合伙人布莱尔·比万(Blair Bevan)说。
“这可能是圣代杯里的一场风暴，”贝文说。
他说，这两家温蒂汉堡在澳大利亚都有长期注册的商标，而且最近都续签了。它们是根据澳大利亚知识产权法的一项特别规定被接受的。
因此，比万说，澳大利亚商标局很可能强调了市场上存在混淆的可能性，要求对方要么提供进一步证据，要么提供对方的同意信。
他说:“我认为双方可能已经达成了协议，澳大利亚Wendy 's已经承认了Wendy 's在澳大利亚的美国商标权，并允许两者共存。”这将允许这两个商标申请被接受和注册，不受反对。
贝文说，只要澳大利亚的Wendy 's坚持冰淇淋和热狗，而美国的Wendy 's提供汉堡和薯条，就不会有什么问题。他补充说:“我怀疑他们都将留在各自的车道上，试图限制这种混乱。”
两家公司都没有回复记者的置评请求。
悉尼大学的特里说，美国的温迪汉堡可能仍会面临一些来自当地消费者的抵制，尤其是如果澳大利亚的特许经销商觉得他们做得不划算的话。他说:“没有什么比海外的大男孩来到澳大利亚，对一切肆意践踏更能激发澳大利亚人的爱国主义了。”
类似的问题也困扰着其他寻求澳大利亚市场的美国快餐公司。
1981年，塔可钟(美国)在悉尼邦迪海滩地区与一家同名公司发生冲突。(美国人输了。)然后在2021年，它与澳大利亚墨西哥餐厅塔可比尔达成了法律和解。在悉尼，一家名为Down N’Out Burger的公司在与西海岸快餐连锁店in -N-Out进行了多年的法律纠纷后，被迫于2020年更名为High N’Dry。
造成困惑的不仅仅是餐馆。澳大利亚一家家居用品公司塔吉特(Target)与同名的美国大型零售商没有任何关系，尽管它们有着相同的品牌、靶心标志和相似的股票。
对于Hungry Jack 's的科文来说，这条新闻勾起了他对20世纪80年代初温蒂汉堡最后一次试图在澳大利亚竖起旗帜的回忆。
“他们没有提到的是，他们以前也经历过这种情况，”科文周一对《澳大利亚金融评论报》(Australian Financial Review)说。当时，他是赢家，在Wendy 's 1985年离开澳大利亚后，他突然收购了11家餐厅。他关闭了两家门店，将另外九家门店改成了Hungry Jack 's。
撇开冠名权不谈，进入澳大利亚市场仍然比看上去要难。他说:“很多公司来的时候都以为澳大利亚是美国的第51个州，因为我们说的是同一种语言。”他补充说:“对任何从零开始的人来说，这都将是艰难的。”
