直通车的点击价格=下一名的出价*下一名的质量得分/我的质量得分+0.01
然而直通车的收费就是:直通车收费=点击量*点击价格。
点击量=展现量*点击率
由此我们就可以得出:
直通车的收费=展现量*点击率*(下一名的出价*下一名的质量得分/我的质量得分+0.01)
而根据我们前面分析的,影响质量得分的主要因素就是点击率(创意质量分),如果除开其它影响点击率(创意质量分)是影响质量得分的话,可以通过一个公式来表达一下:
质量得分=k*点击率
k表示的是点击率和质量得分的一个比例系数,这个数值一般来说是固定的,所以我们可以粗略的用一个数值来代替。这里道理就是点击率越高,质量得分越高,这2者是成正比的。所以由上面那个公式,就可以得出:
点击率=1/k*质量得分
再回到直通车的收费的公式,就可以替换成:
直通车的收费=展现量*1/k*我的质量得分*(下一名的出价*下一名的质量得分/我的质量得分+0.01)
在这个公式中的0.01,是可以忽略不计的,所以公式就变成了:
直通车的收费=展现量*1/k*我的质量得分*下一名的出价*下一名的质量得分/我的质量得分
进而得出:
直通车的收费=展现量*1/k*下一名的出价*下一名的质量得分
在这个公式里面的下一名的出价*下一名的质量得分其实就是我排名位置有关,也就是展现位置。
所以上面的公式我们可以进一步得出:
直通车的收费=展现量*1/k*展现位置
通过最后这个公式,因为K是一个相对固定值,所以出现变化就是展现量和展现位置。
所以分析到这里我们就可以看出了,直通车的一个本质就是按照展现来收费的。也就是说开了直通车了,不管有没有人点,实际都是收了费的,只是淘宝当时不会扣,等你后面再来的时候就会扣掉这些隐形的费用,这个也是我们经常说的直通车里面的计划权重方面的问题。内容来自淘宝代运营 http://www.huofutp.com/