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原标题：越南电商新霸主！TikTok Shop横扫Lazada，摘下越南电商亚军，将与Shopee角逐

TikTok Shop横扫Lazada，摘下越南电商亚军，

越南作为东南亚电商市场中增长速度最快的国家之一，其电子商务市场呈现出强劲的发展势头。据预计，从2022年至2025年期间，越南的电商市场将以惊人的31.7%年复合增长率稳步发展。预计到2025年，越南的电商市场规模将达到320亿美元，有望超越泰国，成为东南亚地区第二大电商市场。

越南网民对于网上购物表现出了极大的兴趣和参与度。根据越南工贸部的统计数据，越南有7000多万的网民，其中高达74.8%的人曾经参与过网购活动。这一高比例反映了越南网民对电商的广泛接受和认可，同时也彰显了越南电商市场潜力的巨大。越南的电子商务市场吸引着越来越多的消费者，他们愿意通过在线渠道购买商品和服务，这为电商平台带来了巨大的商机。

最近，越南数据研究公司Metric发布了备受瞩目的2023年上半年电子商务市场报告，该报告详实地呈现了越南电商市场的蓬勃发展和引人注目的数据。据报告显示，2023年上半年，越南电商平台的总收入高达927450亿越南盾，相当于约39亿美元。这一数字充分说明了电子商务在越南国内的巨大影响力和市场潜力。

令人欣喜的是，近40万家店铺在这段时间内产生了订单，销售产品数更是突破了9亿件。更多TikTok精华内容分享，在《中商联合出海》公众订阅号回复“TikTok思维导图”即可。相较于去年同期，越南电商收入实现了令人瞩目的46%增长，这充分展现了越南电商市场的蓬勃发展和日益增长的活跃度。越南电商市场正在持续稳健地向前发展，吸引了更多的消费者和商家加入其中。

越南电商平台竞争格局正在逐步发生变化，尽管整体市场增长态势良好。在越南市场份额最大的前五大电商平台中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop依然占据主导地位。然而，令人瞩目的是，这些平台的市场地位正在发生转变，而TikTok Shop的崛起成为其中最引人关注的亮点。

作为后起之秀，TikTok Shop仅在去年4月正式进入越南市场，但却以惊人的发展速度赢得了大量用户的青睐。在短短的时间内，TikTok Shop超越了传统老牌电商平台Lazada，成为越南第二大电商平台，仅次于Shopee。这一成绩的取得，充分显示了TikTok Shop在越南市场上的竞争实力和潜力。

TikTok Shop的成功并非偶然。其巨大的用户群体和强大的社交网络背景为其快速崛起提供了有力支持。TikTok平台的广泛传播和用户黏性使得TikTok Shop获得了丰富的流量和用户资源。此外，TikTok Shop还采取了一系列创新营销策略，如网红带货、KOL联合直播等，进一步激发了用户的购买欲望。

根据Metric发布的报告，越南电商市场在2023年第一季度表现强劲，总收入达到了16.5亿美元。值得一提的是，后起之秀TikTok Shop以超过2.5亿美元的营收位居第三，其市场份额达到了15.5%，正在逐步逼近排名第二的Lazada，后者的收入为3.1亿美元。这一数据充分显示了TikTok Shop在越南电商市场上的快速崛起和竞争实力。

进一步的数据来自Similarweb，据其报告显示，截至2023年4月，TikTok Shop越南卖家后台的访问量已超过了Lazada越南。在2023年的前五个月里，TikTok Shop卖家店铺管理页面的访问量激增了惊人的282%，达到每月420万次。这一数据再次佐证了TikTok Shop在越南市场上的迅猛发展势头。

目前，TikTok Shop已成为当月平台活跃卖家数量第二多的电商平台，仅次于Shopee。这充分展现了TikTok Shop在吸引卖家和用户方面取得的显著成就。随着越来越多的卖家加入TikTok Shop平台，产品种类的增加和供应链的不断完善，预计其市场份额和收入将继续稳步增长。

TikTok Shop之所以能够取得如此显著的成绩，有几个关键因素功不可没。首先，作为一个年轻人尤为喜爱的社交媒体平台，TikTok在越南拥有庞大的用户基础，这为TikTok Shop带来了源源不断的流量和用户资源。其次，TikTok Shop在推广和营销方面采取了一系列创新策略，如网红带货、KOL联合直播等，成功地激发了用户的购买兴趣和欲望。此外，TikTok Shop致力于提升用户体验，不断改进平台功能和服务，为用户创造更便捷、愉悦的购物体验。

根据最新的数据显示，越南电商市场呈现出令人瞩目的发展势头。在市场份额最大的前三大电商平台中，Shopee以高达59万亿盾（约25亿美元）的收入位居榜首，同时售出了令人惊叹的6.67亿件产品。其次是后起之秀TikTok Shop，在去年4月正式进入越南市场，却以惊人的发展速度取得了长足进步，其收入达到了16.3万亿盾（约6.9亿美元），成功售出1.17亿件产品。而排名第三的老牌电商平台Lazada，其收入为15.7万亿盾（约6.7亿美元），售出1.175亿件产品。这些数据充分显示了越南电商市场的竞争激烈以及各家电商平台的实力和潜力。

值得注意的是，虽然TikTok Shop相较于Shopee仍有较大的发展空间，但对于一个刚刚在去年进入越南市场的电商平台来说，其取得的发展速度无疑是非常惊人的。这也充分显示了TikTok Shop在吸引用户和卖家方面所展现出的强大吸引力和竞争力。在短短的时间内，TikTok Shop已成功超越传统老牌电商平台Lazada，成为越南市场份额第二大的电商平台，仅次于Shopee。这样的成绩，无疑是TikTok Shop团队不断努力和创新的结果。

根据Toluna在东南亚进行的研究，81%的TikTok用户计划在2023年购物季期间进行网上购物。这表明越来越多的消费者选择通过TikTok平台进行购物，对该平台的认可和使用度持续增长。TikTok的报告也显示，相较于普通电商平台，用户在TikTok上发现产品的购买可能性高出1.5倍，产品发现率更是高出1.7倍。这些数据充分说明了TikTok作为电商平台所具备的巨大潜力，以及其在用户体验和产品推广方面的独特优势。

对于中小企业而言，TikTok Shop成为了发展的沃土。这意味着越来越多的企业看到了在TikTok平台上进行销售和推广的机会，并通过这一渠道实现了业务增长。TikTok Shop不仅吸引了消费者，更吸引了众多中小企业的加入，促进了企业的蓬勃发展。

其成功的发展不仅在用户数量上有所体现，更在排名上有所彰显。根据YouNet Media的YMI排名，TikTok Shop仅用了10个月的时间就超越了Sendo和Tiki，位居越南最受欢迎电商平台排行榜的第三位。这一成绩的取得，充分显示了TikTok Shop在越南电商市场上的竞争实力和潜力，以及用户对其的高度认可。

截至2023年3月，社交网络上讨论TikTok Shop的总人数已达321,587人，远远超过了讨论Tiki平台的人数，是后者的4.7倍。这进一步证明了TikTok Shop在社交媒体上的活跃度和受关注程度。这也意味着TikTok Shop已成为用户热议的话题，对品牌推广和产品销售产生了积极的影响。

TikTok在越南拥有惊人的用户数量，达到了5058万人。在越南，TikTok已经成为年轻一代最受欢迎的社交应用之一。根据最新的统计数据，这一数字超过了越南总人口的一半，凸显了该国对TikTok的高度青睐。而在全球范围内，越南在TikTok社交平台上的用户数量位居第6位，这表明越南在TikTok的受欢迎程度和影响力正在不断攀升。这庞大的用户数量同时也展现了越南市场的巨大潜力。

TikTok Shop的崛起正在逐渐改变越南网民的购物习惯，其独特的娱乐性短视频和直播带货模式受到热烈欢迎。传统的电商平台已不再满足越南年轻一代对购物体验的需求，而TikTok Shop作为一种全新的购物模式——“娱乐化购物”，正迅速占领市场。

这种新型购物模式将娱乐和购物需求巧妙地结合起来，让用户在愉悦的娱乐体验中实现购物。网红和KOL（关键意见领袖）通过短视频、直播等形式向观众推荐产品，引发观众的购买兴趣。同时，观众可以直接在TikTok Shop上进行下单购买，实现了娱乐与购物的无缝衔接。这种与众不同的购物方式吸引了越来越多的年轻人，成为他们购物的首选。

TikTok Shop也不断创新，积极开展各类促销活动，例如提供优惠券和限时折扣等形式，进一步激发用户的购买欲望。这种策略成功地吸引了大量的用户，增加了平台的活跃度和用户粘性。

根据统计数据，55%的越南网购用户更倾向于通过TikTok这类社交媒体平台购买服装，而不是传统的电商网站如Shopee、Lazada和Tiki。主要原因在于TikTok购物的便利性、低价优势和愉悦的购物体验。TikTok Shop的快速发展也为社交平台直播带货产业创造了新的机遇，甚至成为了越南年轻人最受欢迎的职业之一。越来越多的年轻人选择成为网红或KOL，借助TikTok的平台，通过直播带货来实现个人价值和财富积累。

TikTok Shop作为一个新兴的电商平台，为越南的中小企业带来了新的发展机遇。在传统电商平台上，中小企业往往面临着竞争激烈、品牌曝光度不高等问题，导致他们在市场上难以脱颖而出。然而，通过与TikTok Shop合作，这些企业可以借助网红的影响力和平台的巨大流量，快速扩大品牌知名度，并吸引更多潜在客户。

随着消费者对社交平台的依赖日益增长，越来越多的企业商家纷纷入局TikTok Shop，希望能够抓住这一新的发展机遇。根据报道，截至2023年第一季度末，TikTok Shop已经吸引了近7万家有销售量的店铺，而这一数字还在持续增长。平台上销售的产品种类更是达到了超过4200万种，呈现出了极高的商品丰富度和多样性。这说明TikTok Shop已成为各类中小企业展示产品和推广品牌的理想场所。

TikTok Shop所带来的巨大流量和受众数量，为中小企业提供了一个直接触达潜在客户的平台。通过发布有趣、吸引人的短视频和直播内容，这些企业可以吸引更多的用户关注和参与。在TikTok Shop上，企业可以利用平台提供的广告工具，针对特定的目标受众展示广告，增加品牌曝光度和产品销售量。

越来越多的企业纷纷进驻TikTok平台，希望通过创意和有趣的内容来与用户进行互动，拓展市场份额和提升品牌认知度。从小型创业公司到跨国企业，都意识到在TikTok平台上展示品牌形象和产品的重要性。在这个充满活力的社交平台上，品牌可以与用户建立更加亲密的联系，传递品牌理念和价值观，促进用户对品牌的认同感和忠诚度。

TikTok Shop的成功崛起与越南本土网红和KOL（关键意见领袖）的积极参与密不可分。根据YouNetMedia的数据显示，从2022年8月到2023年3月，活跃在TikTok上的网红总数增长了惊人的90.6%，从40644名增至77480名，几乎翻了一番。这一庞大的网红队伍为TikTok Shop注入了源源不断的活力。网红们凭借其强大的号召力和传播力量，成为TikTok Shop成功推出活动的重要保障，例如备受关注的"7.7超级特卖直播活动"。这些活动在社交媒体上引起广泛的讨论，扩大了品牌声量，为TikTok Shop带来了大量用户的关注和参与。

KOL Ph?m Tho?i在2023年1月举办了一场持续24小时的直播销售活动，销量高达7.6万个产品；而在2023年3月，KOL V? Hà Linh的首场直播活动吸引了8万名观众。这些引人瞩目的销售成绩无不凸显了网红在推动TikTok Shop业绩提升方面的重要作用。网红们的大力宣传为TikTok Shop的持续增长注入了强大的动力。

越南作为东南亚网红活跃度最高的国家之一，每月举办超过250万场直播带货活动，而这些网红带动的经济效应也在高速增长。他们通过短视频、直播等形式推荐产品，引发了观众的购买兴趣。越南网民对于社交平台的依赖日益增长，网红们的影响力也得到了进一步放大，成为推动TikTok Shop业绩提升的重要力量。

TikTok Shop正不断加强与网红和KOL的合作，进一步拓展产品推广渠道，提高品牌曝光度和销售量。通过与网红合作举办直播带货活动，TikTok Shop成功吸引了更多的用户参与和购买，打造了一个有趣、便捷的购物体验。在未来，随着越来越多的网红加入TikTok Shop的推广行列，相信这一电商平台将在越南市场继续保持强劲的增长态势。

针对TikTok Shop越南卖家，我们提出以下建议：

首先，深入了解自身产品的实际情况，包括产品特点、优势、定位等。了解产品的独特之处是制定有效营销策略的前提。在这个快节奏的电商市场，不同的产品需要有不同的推广方式和策略。卖家应该清楚自己的产品在市场中的定位，明确目标受众，针对性地开展推广活动，增加产品曝光率和销售量。

其次，了解目标受众的需求和偏好是至关重要的。越南市场拥有庞大的用户群体，他们对于产品的需求和偏好有所不同。卖家可以通过市场调研、数据分析等手段，了解目标受众的喜好和购买习惯，以此为依据来调整产品定位和营销策略。例如，针对年轻人群体，可以注重产品的时尚性和创新性，在TikTok Shop上开展潮流营销，吸引更多年轻用户的关注。

除了产品差异化和市场定位，卖家还需重视品牌建设。在竞争激烈的电商市场中，有一个独特的品牌形象和价值观是吸引消费者的关键。卖家可以通过品牌故事、品牌理念等方式，让消费者对品牌产生认同感，形成品牌忠诚度。此外，注重售后服务和用户体验也是建设品牌的重要环节。良好的售后服务和用户体验能够增加消费者对品牌的信任度，从而促进复购和口碑传播。返回搜狐，查看更多

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