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第161号

百色市政协五届三次会议提案

关于加快推进我市电商直播行业高质量发展的建议

提案人：叶国云 无党派人士界委员会

市政协委员、田东县政协副主席

　　近年来，我市电商产业发展迅速，成为全市经济发展的重要助推器。作为电子商务的一种新业态，直播电商发展呈井喷之势。直播电商凭借直观性、所见即所得等优势，为传统商贸企业发展开辟了新的销售路径。尤其是新冠肺炎疫情发生后产生的特殊市场环境，更加推动了直播电商行业发展持续加速。在直播经济火爆的当下，结合地方文化、旅游、餐饮等特色的全方位线上展示，不仅可以促进地方产品的销售，还可以促进消费、刺激内需恢复。直播电商，已为社会各界所广泛关注，形成了带动消费爆发性增长的新兴市场。

　　经过多年发展，我市推动直播电商高质量发展有着较好基础和优势，我市生产的芒果、火龙果、柑果、番茄等产品等具有独特优势，不仅品质好而且价格方面也极具竞争力，这些都为直播带货夯实基础，并且近年来全面推进电子商务公共服务中心、农村电商网站等平台载体建设，基础网络平台等基础设施较为完备，电商经济发展已崭露头角，电商经济总量逐年扩大，经济效益、社会效益日益明显。特别是疫情防控期间在助农方面，直播电商开辟了新渠道，其全景呈现、引流带货、实时互动等特点，对销售滞销农产品，保障物资供应，纾解农产品滞销困境，帮助农户增产增收，推动社会经济发展具有明显效果。

　　虽然我市电商基础较好，但直播带货还算处于初级发展阶段，还存在直播专业化人才缺乏、本土直播模式品牌尚待培育、直播规范监管存在不足等问题，在电商直播行业的规模化、标准化、品牌化等方面还有很大上升空间。为推动我市电商直播行业高质量发展，建议：

　　1.引进和培育直播人才培训机构。通过培训“走出去、请进来”模式，让行业内的人少走弯路，积极引进区内外，特别是杭州、广州等地高水平培训机构来建设我市直播主播培养基地，开展直播人才技能提升培训和直播企业孵化等系列高阶集中培训，系统性培训包括文案策划、主播包装、商品选择、场景布置、直播运营、跨境履约交付等课程内容，整体提升直播队伍从业水平，培育一批直播苗子、优秀主播，并力争培养一批中、腰部主播，为培养带货达人、推动直播电商长远发展提供支撑。财政安排直播培训专项经费，保障引导企业、生产基地挖掘一批具有电商才能、直播才能的员工参训，培养直播专业服务、技术应用和供应链管理方面人才，打造直播电商人才集聚高地。

　　2.建立头部网红联络机制。在举办我市各县(市、区)地方产业大会等重大活动期间，配套举办“地方产业文化直播电商节”， 电商节可包括开幕式、电商直播发展论坛、主播选品对接展会、知名主播直播销售百色及各县(市、区)地方产品环节，通过邀请拥有粉丝基数较大的头部网红、知名主播为百色特色农产品和文旅项目代言，通过网红效应扩大百色的影响力。此外，通过网红与本土主播互动，提升本土直播人才水平及粉丝量。

　　3.提升直播电商产业集群化水平。引导百色市内电商企业开展集内容制造、视频技术、直播场景等于一体的多功能、多业态的直播电商集聚区的创建，同时，吸引和集聚外地优质直播电商平台、MCN机构(内容创作机构)、直播电商服务机构等入驻，争取抖音等自媒体平台在我市建设曹赢心基地项目，带动百色特色农产品快速布局电商直播市场，形成专业集中地。鼓励各县(市、区)现有园区和生产基地等发挥优势，开展直播电商基地和公共直播间建设，按规模、投入、年带货销售额等指标，给予不同比例的补助。

　　4.夯实直播电商全产业链建设。因地制宜发展“直播+农产品基地”、“直播+市场”、“直播+旅游”、“直播+文化”等模式，引导农业、餐饮住宿、商贸服务文化旅游等各行业向网络化、社交化方向发展，快速恢复经济。对开展直播推广的本土企业给予直播服务推广经费扶持。开展独具百色特色的公共品牌网销产品的设计包装、品控、运营，丰富以特色农产品等为代表的直播品类，认定特色电商品牌，培育直播产业品牌，进一步优化寄递、电商、交通运输、供销等协同发展体系，形成与实体经济发展联动机制，推动直播电商企业做大做强。

　　5.营造电商直播创新创业的浓厚氛围。根据农产品上市各个阶段，制定直播带货系列活动方案，加大与各大电商直播媒体的合作，组建选品联盟，引导直播电商行业可持续健康发展。开展评选“最美主播”、“十佳直播电商示范企业”等评选活动，根据综合IP价值得分排名和直播大赛中排名情况，给予优秀主播、示范企业一定奖励，积极营造直播电商良好发展氛围。

　　总之，要加大对百色电商直播产业发展战略的研究谋划，从人才培养、服务链条、政策支持、规范标准、营商环境等方面入手，紧抓直播电商发展机遇，充分发挥我市产品丰富、特色产业多样、电商氛围浓厚等优势，以直播电商经济推动传统实体经济高质量转型发展。