自2007年上市以来，meta(又名Facebook)首次报告季度收入同比下降。该公司的收入为288.2亿美元，比2021年第二季度的290.7亿美元下降了1%。
更糟糕的是，它预测第三季度的增长可能会进一步下降，在260 - 285亿美元之间。
meta将这归因于他们在第二季度经历的“疲软广告需求环境的延续”，他们认为“这是由更广泛的宏观经济不确定性所驱动的”。
在Facebook的一篇文章中，马克·扎克伯格还指责苹果最新的iOS反跟踪功能，这使得meta的社交平台很难将其用户与第三方广告和内容联系起来。
虽然扎克伯格指出，他无法预测经济衰退周期将持续多久，但他认为情况“似乎比一年前更糟”。
当然，他还有一个拯救世界的英雄计划。
今年6月，扎克伯格在每周的员工问答环节上告诉员工，公司正在冻结招聘，并宣布将实施更激进的绩效管理，以淘汰无法达到目标的员工。
“实际上，公司里可能有一群人不应该待在这里，”他当时说。
现在，元员工将需要面对一个更加残酷的现实。“我们的计划是在明年稳步减少员工数量的增长。这是一个需要更大强度工作的时期，我希望我们能用更少的资源做更多的事情。”
扎克伯格表示，Reels的参与度正在迅速增长。上个季度，它占据了人们在Instagram上花费的20%的时间，而本季度，它在Instagram和Facebook上的时间都增长了30%。
他认为，meta向人工智能推荐系统的平淡过渡(目前，Facebook 15%的推荐是由人工智能完成的)将进一步改善情况。
虽然Reels的盈利速度不及Feeds或Stories，但它的增长速度越快，带来的收益就越多。
扎克伯格表示，Reels的货币化效率比预期增长得更快，每年的广告收入已经超过10亿美元。
元世界的王牌毫无疑问是元世界。
他指出:“考虑到我们现在面临的一些产品和业务限制，我现在更加强烈地感觉到，随着时间的推移，开发这些(元宇宙)平台将解锁数千亿美元，如果不是数万亿美元的话。”
“在未来几年里，这显然是一项非常昂贵的事业，但随着元宇宙在我们生活的方方面面变得越来越重要，我相信我们会很高兴我们在建设这个过程中发挥了重要作用。”
作为这一目标的一部分，meta将继续扩展其社交元宇宙平台Horizon，并将在今年晚些时候推出可在所有平台上使用的网页版本。
这预计将“显著增加”使用Horizon的人数(他们希望支付足够的钱来定制和装扮他们的虚拟形象)。
嗯，这很难说，但我忍不住对此表示怀疑。
meta对Reels的关注似乎更像是对TikTok的明显剽窃，而不是真正努力引入独特的吸引人的功能。对于用户来说，这似乎是一个被迫的选择。
Forrester公司副总裁首席分析师Mike Proulx表示:“meta正积极尝试将Reels货币化，这基本上等同于将其强加给用户，试图与TikTok竞争。”
“Instagram上15秒以内的视频现在将以卷轴的形式分享。Instagram也一直在测试一种新的全屏UI，模仿TikTok，在feed中强调卷轴。强制性的用户粘性策略并不能让Z世代重返meta平台，反而可能加速他们的流失。”
至于向元宇宙的推进，并不是一帆风顺的。
例如，最近的一项研究发现，只有16%的人了解什么是元宇宙。
最近的Forrester数据还显示，在熟悉元世界的在线成年人中，52%的英国人不想参与由meta运营的元世界。
根据Proulx的说法，“每天都有消费者对元世界持怀疑态度，这使得meta在短期内将其Horizons平台的用户扩大到任何规模都更具挑战性。”
虽然越来越多的元世界用户可能最终扭转收入下降的趋势，但该公司从社交媒体向元世界的转型似乎还没有取得回报。
