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网络效应令人期待的后果是锁定，即卖家群体的存在使得买家不愿意离开，反之亦然。但是，对大多数互联网产品，这种效应不可靠，因为互联网上的多属成本较低。多属成本是买家或卖家同时与多个平台打交道所额外产生的成本。由于这个成本比较低，所以在平台主看来，那些买家或卖家都是薅羊毛的投机者，但站在卖家和买家的角度，这是理性选择。
1.流量池
经过迅猛的增长，刷抖音的随处可见，无论是在地铁上，还是公交车，电梯里，到处都是刷抖音的人。有用户的地方就有商机。作为新晋国民APP，抖音每天分发的流量达到上百亿，这也是抖音小程序流量的保证。
2.全能变现工具
首先短视频引流变现的模式早已被市场认可，在抖音已经诞生了众多带货传奇，李佳琪一个视频就可以卖200万的营业额，丽江的石榴哥10分钟就售出了120吨的石榴，这在以前是想也不敢想的。这就是营销的大趋势。而相比商品橱窗与小店，小程序在佣金、入口与能力上都具备优势，也就是说小程序就是当前抖音电商变现的佳工具。
3.抖音小程序适合什么样的市场
抖音小程序的目标客户是平台上的各路创作者——红人、企业和自媒体等，保守估计，潜在客户也在百万以上，抖音商城，知识付费，
