大多数父母都会承认，他们的孩子对他们来说往往完全是一个谜，他们的习惯、观点、情绪和偏好，以及他们直接的和扩大的朋友圈子，都可能非常令人费解。
我也经历过，我现在还穿着那件t恤。
人们也很容易将年轻一代——或者用营销术语来说就是青年市场——视为一群娇生惯养、自我放纵的雪花。然而，根据都柏林营销传播集团Thinkhouse旗下的青年实验室(The Youth Lab)进行的一项新研究，现实远比这要微妙得多。
这项研究旨在调查当今爱尔兰的年轻人是什么样子的，不是为了什么育儿手册，而是为了品牌、营销人员和政策制定者，他们可能有兴趣更好地了解这一重要的人口结构。
不出所料，调查发现人们最关心的三大问题是住房、生活成本和健康。紧随其后的是气候变化，令人惊讶的是，技术和媒体过载。
研究还指出，55%的受访者认为社会是“由老年人为老年人管理的”，只有16%的人相信国家会积极地为他们的最佳利益而治理。此外，只有15%的人认为政府领导层中有人“长得像他们，了解他们”。
政策制定者应该注意到，有二分之一的参与者还认为，爱尔兰不再为他们提供过上幸福生活的最大机会，他们可能别无选择，只能去国外寻找更好的机会。
公平地说，这几年对这一群体来说是艰难的。在新冠疫情封锁、卫生系统危机、通胀猖獗、租金飙升、乌克兰战争和气候危机的背景下，他们有充分的理由感到沮丧。
此外，上个月全国平均失业率为4.4%，而青年失业率高达10.4%，这一异常高的失业率显然是一个面临诸多不确定性的群体。或者，正如青年实验室所指出的，他们生活在一个“永久危机”的时代。
这迫使许多人控制自己在外卖(61%)、外出吃喝(58%)、时尚和美容产品(49%)以及杂货购物(49%)等方面的支出。
根据青年实验室的说法，这并不全是厄运和悲观。青年人口也被证明具有适应能力和复原力，自大流行初期以来形成了新的习惯，有时是自相矛盾的行为，并经过精心打磨。他们热爱美食、旅行、社区、经历、友谊，当然还有他们自己。他们也很乐意走出自己的舒适区。
那么，品牌应该如何应对这些层次的复杂性呢?
首先，青年实验室表示，品牌需要明白，年轻人市场对他们的三大期望是诚实和透明，提供高质量的产品和服务，他们应该有道德和负责任，尤其是在可持续发展方面。绝对没有废话或洗绿的空间。
根据青年实验室的说法，品牌需要支持社区，并对他们负责。他们还需要创造机会，让年轻人在品牌自己的活动中“看到自己”。他们还应该为参与的任何活动或体验式营销活动带来“激进包容”的方法，同时也应该考虑创造逃避现实的“时刻”，帮助人们“离网”。
然而，最重要的是，他们应该倾听，做笔记，试着去理解，因为，像我们其他人一样，年轻人也是人，也许不像我们经常说的那么复杂。
在该航空公司七年来的首次宣传活动中，爱尔兰航空公司推出了一个名为“非常欢迎您”的跨平台广告活动。该活动由埃森哲Song的Droga5 Dublin设计，是该航空公司新品牌定位的一部分，该品牌定位将在该航空公司自己的平台上推出，包括其赞助活动，并计划于2023年晚些时候在其他国际市场进一步激活。
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在上周末举行的吉尼斯六国橄榄球锦标赛上，爱尔兰选手芬利·比勒姆对阵威尔士选手肯·欧文斯和艾伦·温·琼斯。照片:Sportsfile
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随着吉尼斯世界纪录六国大赛的顺利进行，位于都柏林的创意机构the Public House为《爱尔兰独立报》、《星期日独立报》和《独立报》发起了一项新的跨平台活动。展示他们对橄榄球锦标赛的深度报道。新广告的制作目前正在电视、媒体、社交和数字渠道进行，由Jelly完成，动画由Aniverse制作。
